Российский рынок свадебных платьев за последние десять лет сильно изменился: если раньше большинство невест ориентировались на европейские марки или массовый сегмент, то сегодня отечественные бренды задают тон.
Они работают с тканями мирового уровня, держат ценник на разном уровне — от доступного до люкса — и при этом сохраняют уникальный стиль. Пять марок явно выделяются в этой экосистеме.
Tatyana Kochnova Atelier
Начнём с Tatyana Kochnova Atelier. Петербургский бренд стал настоящим символом роскоши в свадебной моде. Это платья для тех, кто хочет устроить королевский выход: сложный крой, многослойность, акцент на ручной декор и фактурные кейпы.
У Kochnova есть чёткий визуальный код — её платья легко узнать по утончённому сочетанию пафоса и элегантности. Цены здесь соответствуют люксу, и чаще всего речь идёт о индивидуальном пошиве. География — в первую очередь Петербург и Москва, хотя многие невесты приезжают из других городов именно ради примерки.
Murashka
Совсем другой вайб у Murashka. Эта марка родом из Челябинска, но давно стала федеральным и даже международным игроком. Если Kochnova делает «тронные» образы, то Murashka — это история про лёгкость и естественность. Воздушные рукава, текучие ткани, минималистичный крой, философия «лучше меньше, но идеально».
Платья Murashka подходят тем, кто хочет подчеркнуть индивидуальность без перегруза деталями. Цены средне-высокие: не масс-маркет, но и не люкс, при этом бренд держит баланс между тиражными коллекциями и уникальными моделями. Популярность поддерживается за счёт соцсетей и публикаций в медиа: Murashka — это уже культ в среде молодых невест, которые тяготеют к современной эстетике.
EDEM Couture
Третья важная точка — EDEM Couture. Здесь речь идёт о высокой моде в чистом виде. Бренд изначально создавался как дом, вдохновлённый традиционными русскими техниками: кружево, вышивка, работа с фактурными тканями, отсылки к этнике.
Платья EDEM — это произведения искусства, каждое требует десятков часов ручного труда. Бренд представлен в России, работает в сегменте haute couture, поэтому цены соответствующие. Это выбор для тех, кто ищет редкость, арт-подход и философию «свадебное платье как шедевр».
Anastasiya Boksha
Ближе к минимализму и романтике стоит Anastasiya Boksha. Её путь начался в Новосибирске, но сегодня бренд прочно закрепился в Москве. У Boksha своя ниша: платья-истории, построенные на тонком крое и деликатных деталях. Здесь нет намеренного пафоса, зато есть ощущение интимности, чистоты, нежности.
Это более демократичный сегмент: цены средние, что делает бренд доступным для широкой аудитории, но при этом сохраняется авторская рука. Настя делает небольшие коллекции, работает индивидуально с невестами, и в этом её сила — она создаёт платья, которые выглядят не массово, а по-домашнему личными.
Labay Viktoria Atelier
И, наконец, Labay Viktoria Atelier — один из самых быстрорастущих брендов последних лет. В отличие от Kochnova или EDEM, этот проект появился скорее из личной истории самой Виктории, которая сначала сделала платье для своей свадьбы, а потом превратила это в бизнес. Визуальный язык Labay — женственность и лёгкость: кружевные драпировки, летящие ткани, романтика без излишней тяжести.
Бренд активно продвигается через соцсети, и именно это сделало его популярным среди невест по всей стране. В ценовом сегменте он находится где-то между средним и высоким: дороже масс-маркетовых платьев, но доступнее люкса. Это та ниша, где девушка может позволить себе эксклюзив без необходимости лететь в Париж или тратить целое состояние.
Если сравнить эти марки, видно, что каждая закрывает свою потребность. Kochnova и EDEM работают в люксе и задают тренд на арт-подход и ручную работу. Murashka и Labay Viktoria — это про современный взгляд и лёгкость, при этом они доступны для большего количества невест. Anastasiya Boksha балансирует между авторской индивидуальностью и демократичным ценником. Вместе они формируют картину, в которой российские дизайнеры больше не догоняют Запад, а предлагают свой уникальный продукт.